以旧换新推动家居用品“性价比”转变 AI产品成

家居用品作为家庭计划支出的主要品类，一直是“双11”销售期间的消费重点。今年“双11”期间，以旧换新补贴政策推动家电品类分化。行业从“性价比”转向“性价比”，智能家电备受关注。 AI技术落地成为亮点，年轻消费者成为主力军。 AI手机、AI眼镜等创新品类备受青睐。消费者不仅追求实用体验，更希望为技术提升买单，这体现了中国消费市场的活力和升级潜力。以旧换新政策仍在鼓励和释放消费潜力。 “今年冬天可能比较冷，所以订了一个热油罐，比空调热风舒服。”今年“双11”期间，来自浙江的杨先生囤积了过冬的物资。今年“双11”期间，京东平台2000多个家电及家居品牌交易额同比增长超100%，新品家电及家居产品闪电交易额同比增长150%，送货安装一体化服务量同比增长90%以上，自营家居应用下单订单量增长超过同比增长210%。华东地区消费者注重生活品质和空间高效利用，内置洗烘一体机、洗碗机、机器人的采购订单数位居全国前列。华南地区家电消费高度关注“除湿”功能。干衣机、除湿空调的家庭安装率高于全国平均水平。消费者在t西南地区偏爱大捕集、大功率排烟口，以满足炒菜、火锅等重油烟烹饪场景。中部地区“采暖经济”表现不减，踢脚线、导热油取暖器、取暖器增速全国领先。华北消费者更青睐新风空调、净水器等健康家电，以在应对气候变化和快节奏的城市生活之间取得平衡。苏宁易购发布“双11”消费洞察显示，10月9日至11月12日，在县城市场，“双11”销量同比增长48%，干衣机、洗碗机、饮料机成为最受欢迎的“三新单品”。手机新风潮叠加“双11”，苏宁易购手机、智能手表、无线耳机同比增长63%、222%、374%。小米“双11”数据显示，11月11日累计支付金额全渠道成交额突破290亿元。小米手机在国内各大平台手机销量中排名第一。小米17 Pro Max荣获国内销量/五大平台6000元以上销量双冠军。小米创始人、董事长兼首席执行官雷军发表感谢信。清洁用具保持温暖。 “双11”期间，柴米在天猫4999元以上高端售价的市场份额达到58.1%，线下高端机型占比近50%；全平台3000元以上价位段洗地机品类占比48%； Z系列吸尘机型在吸尘器赛道的市场份额为49%，抖音频道GMV同比增长76%。石头科技入驻2025年天猫“双11”预售“亿元俱乐部”。四通科技告诉新京报贝壳财经记者，今年的“双11”与以往不同。从 10 月 15 日起11月15日，最后几天，各平台也推出了各种拉动消费的活动。目前，“双11”期间，大众消费仍有很大空间，消费发生了从“效益”到“性价比”的重要转变。 “2025年‘双11’购物节已经结束，相比2024年，国家对家电行业的补贴不稳定，销量增长面临重重危机。在电视市场强势参与的背景下，创维壁纸电视A7F系列销量已突破3万台。”创维集团全品类部总经理李彩云介绍。艾媒咨询分析师认为，今年双11，政府的“国补”政策支持家居用品等大宗消费品，高度精细化地激发了消费者的购买欲望。市场经济的复苏和消费者对品质的追求生活促进了移动数码产品、服装销售的增长。 AI眼镜等创新品类成为热门话题。 AI技术的全面落地成为今年“双11”的一大亮点。各类AI应用工具已在各平台上线，实现供应链、商户、消费者的全链路智能化，赋能供应效率，优化消费端体验，助力重点促销效率提升。与此同时，AI终端产品也有表现。星图数据销售管理中心总经理邓奎林表示，今年“双11”销售前10大品类中，mga家电、移动数码、服装占据前三名。 2025年的“双11”不再是简单的促销庆典，而是一场融合实时零售和人工智能技术的综合考验。这是消费升级的双重竞争关于平台模式和创新技术。能根据家人位置确定送风方式的空调、能通过触摸屏幕判断食材新鲜度的冰箱、能识别障碍物、自行规划路径的组织机器人……注重“感知、思考、互动”、懂消费者的家电将更好地成为消费主流。 “双11”时代，智能家居的智能家电成本超过55%，其中1995年、2000年出生的消费者占比超过40%。苏宁易购北京店负责人表示，家电消费市场已经进入从功能到生活品质的场景化、个性化升级的新阶段。如今的消费者积极拥抱“新实用主义”，追求良好的体验和性价比，愿意为更前沿的解决方案和更好的场景买单e 经验。电气化品类是京东的主导零售品类。京东双11期间，3C数码AI产品交易额同比增长超100%；与AI平板、大型AI手机一起位列3C数码品类整体增速前5名。同时，大屏手机和游戏笔记本的prC2M定制选项分别超过30%和50%。 AI眼镜成为新的热门产品。雷鸟创新发布2025年“双11”全周期销售数据显示，雷鸟Air 4系列夺得XR设备销售冠军，雷鸟X3 Pro成为全彩光波导眼镜子品类销售冠军。复旦大学消费市场大数据实验室指出，“追新”是2025年“双11”3C数字消费的显着特征，也是日益多元化的生活方式。邓奎林的《双11》消费趋势洞察分析显示，今年“双11”品质升级与消费分级齐头并进：消费者更加理性，愿意为真正的价值买单，呈现出“按需分级”的特征。赋能生活的新技术趋势：AI技术深度融入日常需求，消费者追求更便捷、更智慧的生活体验。新京报贝壳财经记者、编辑陈维成、校对王金宇、赵琳