手游收入增速放缓，哔哩哔哩三季度收入同比增

11月13日，B站公布了2025年第三季度财报数据。数据显示，今年第三季度，B站达到76.9亿元；净利润达4.694亿元，去年同期录得净亏损7980万元；调整后净利润达7.863亿元，同比增长233%。今年第三季度，近五个季度高速增长的哔哩哔哩手游收入增速放缓。哔哩哔哩管理层在财报中表示，《三国志：征服世界》（简称“三大阴谋”）的业绩“符合预期”，其内部目标是实现五年以上的长期运营。手游收入增速放缓，管理层表示《三谋》业绩符合预期。近五个季度蓬勃发展的B站手游收入今年放缓第三季度。财报显示，2024年第一季度至2025年第三季度，哔哩哔哩手游收入分别为10.07亿元、18.23亿元、17.98亿元、17.3亿元、16.1亿元、15.1亿元，同比增长13%、84%、79%，分别为 76%、76%、60% 和-17%。哔哩哔哩解释称，这主要是由于公司独家授权游戏《三谋》成功推出后，去年同期业绩基数较高。 “‘三合谋’第三季度业绩符合预期，”B站管理层在财报电话会议上表示。 B站对于游戏的目标是长期运营五年以上。 B站在游戏业务上并不激进。据B站管理层透露，《三国志百将》将于明年第一季度上线。 “首要目标是增加用户数量，然后一步一步去做。希望它能成为B站新的长青游戏。”今年10月，B站发布了一款“搜索、战斗、回收”游戏《逃离鸭子》，并在Steam、Wegame等平台上线。B站管理层表示，该游戏全球总销量突破300万份，同时在线人数达到30万人。主机移植和手游项目启动，IP衍生品等业务收入第三季度恢复正增长。今年第一季度，哔哩哔哩四大主营业务板块中，广告收入已经实现相对增长，达到25.7亿元，同比增长23%。据B站管理层介绍，今年第三季度广告主前五名分别是游戏、互联网服务、数字家电、电商、汽车。ul消费广告模式可适应食品、饮料、宠物、母婴、美妆、鞋服等垂直行业。 “这些都是产业预算比较大的行业，而B站目前的规模还比较小。”目前，人工智能驱动互联网公司广告业务增长的逻辑已经得到证实。 “人工智能很容易让大家抱有乐观的预期，认为人工智能可以在短期内给广告带来巨大的好处。与此同时，大家也很容易忽视，在下一轮，人工智能可以推翻现有的模式。” B站管理层表示，目前AIGC相关素材消耗量为55%并将持续增加，AI视频素材消耗比例也超过60%；广告消费自动智能消费率已超过45%；结合推荐的多模态内容理解和推荐算法，B站配送效率提升10%以上。同时，B站与京东、阿里巴巴达成了更深层次的联系。目前，在电商领域，B站数据显示，在B站投放商品广告的顾客数量同比增长109%，千元以上消费品GMV同比增长63%。值得注意的是，哔哩哔哩的IP衍生品等业务收入在连续10个季度下滑后恢复正增长。财报显示，今年第三季度，哔哩哔哩等企业IP衍生品规模达5.823亿元，同比增长3%；前10个季度同比分别增长-15%、-4%、-16%、-2%、-4%、-5%、-51%、-23%、-10%、-15%。此外，报告期内，B站营收新增收入30.2亿元，同比增长7%。他们之中，月均付费用户突破3500万，同比增长17%；日均活跃用户达到1.173亿，同比增长9%。新京报贝壳财经记者 魏英子 编辑 杨娟娟 校对 杨丽