杭州网红会批量离开吗？记者现场调查：知名网

。 《科创板日报》11月23日报道（记者李佳怡）“很多2020年和我同时开播的伙伴今天都没有消息了。”电商直播博主曼曼（化名）向《科创板日报》记者感叹。今年以来，被誉为“网红经济”第一城市的杭州，全市电商红人主播批量离职，引发了关于杭州“网红经济”泡沫是否破裂的热议。近日，《科创板日报》记者赶赴杭州实地调查，发现存在“网红”批量离开杭州的现象。但与此同时，随着淘宝限时抢购的增多已经为杭州电商注入了活力，围绕“淘田”的直播经济再次“升温”，双十一杭州成为了热闹的品牌聚集地。与此同时，品牌自播、数字人成为新一轮直播电商和互联网经济变革的重要参与者。网红名楼的租金几乎平分。近日，《科创版日报》记者来到杭州著名的“网红大厦”——丽晶国际大厦。知名网红建筑 科创板报记者李佳怡拍摄到位于钱塘江畔、占地30万平方米的丽晶国际大厦。这曾经是杭州直播巅峰时期最直观的符号。最高峰时，大楼里聚集了近2万名主播和实战人员，市场上曾有“一座大楼的GDP可比一个县”的传言。然而，随着2025年双十一如火如荼地进行，这个昔日的行业符号又出现了。已经被遗弃，与时代格格不入。 《科创版日报》记者在丽晶国际大厦门口观察到，一小段人行道上更换了近十块房产中介广告牌，不少房源信息上甚至还写着“立即减租降价”的醒目字样。该房产中介的广告牌由科创板报记者李佳怡拍摄。广告牌显示，丽晶国际大厦单间月租金已降至1200-1800元。 2021年之前的鼎盛时期，这里单间的月租金一般在3000元以上，高点可达4500元。现在房租几乎都是平分的。 “已经有不少网红住在这里了，就算现在还有，也确实人少了。而且，整栋楼里住的人比前两年少了很多。”一个真实的房产经纪人带领《科创版日报》记者来到大楼内。 《科创板报》记者在现场观察发现，在电梯、楼道里来回走动的人大多是普通上班族和不停行走的中老年居民。过去很难在互联网上找到穿着奇特的名人。除了传统的剩余功能外，大楼的许多楼层还分布着大量的美甲、摄影等类型的工作室和小型企业。据房产经纪人介绍，他一人就拥有多处丽晶国际物业可供出租。该楼盘的高空置率也得到了网上平台的证实。 《科创版日报》记者在北科找房APP上查询，该楼有94套出租。小红书平台上也充斥着房源。有大量的转租和租赁清单。网红主播及MCN退据中商产业研究院数据显示，2024年直播电商交易规模达到5.33万亿元，同比增长8.31%，预计2025年将增至5.6万亿元。但与此同时，这个行业创造了无数的财富创造神话，并不是有意无序的安排。直播博主曼曼亲身经历了行业从爆发到饱和的整个过程。 “直播初期，主播很难找，观众出于好奇愿意打赏，当时‘睡觉直播’就能吸引10万观众。” “然而，如今市场已经严重饱和。”曼曼向科创板日报记者回忆，“直播没有门槛，尤其是疫情期间，从业人员数量爆发式增长。”在他的OPI中网络曾经为普通人和观众编织了一个名为“名誉”和“寄托”的梦想，但现在，“是时候从梦中醒来了”。他给出了一个曾经花了很多钱但现在承认回报“不值得”的“大哥”的清白，回到了现实。据他观察，这已经成为一种普遍现象：“无论是屏幕前的主播，还是屏幕后的‘财主’，很多人都会理性地选择离开。”不难看出，当前直播行业野蛮生长的“淘金时代”已经逐渐冷却，成功只能依靠勇气和运气的草根时代已经过去。不仅是丽景国际大厦的网红、主播，就连一些MCN机构也选择撤离杭州。新轩集团于2025年5月完成进驻杭州、退出广州的两年计划后，龙头锚定企业向太、“疯狂小杨”等RS和组织也已退出杭州主商圈。这些领军机构的相继离职，犹如推倒的多米诺骨牌，引起行业诸多震动，甚至引发“网红经济”泡沫是否破裂的讨论。淘宝闪购的兴起带动了行业的复兴。不过，杭州的电商品牌资深从业者肖莫（化名）向科创板日报记者分享了另一个观察：一些知名的互联网电商主播其实已经离开杭州，但随着今年淘宝限时抢购的增多，给杭州电商注入了新动能。 “11月的杭州并没有被放弃。” X说刁默表示，这几年双十一，去杭州对接淘天商的品牌人明显增多。狡猾地。电商市场经历了市场渗透竞争、直播电商崛起、多平台导流等变化后，品牌重新入驻淘天作为合作的主要焦点。核心来自四个主要信号：平台宽松友好的规则让品牌拥有定价权和财务自主权；淘宝的闪购和人工智能技术带来了强大的潜力。 “之前品牌商都担心货期问题，今年桃田结算及时，商家也没有太多抱怨。” “相比其他平台，淘天结算比较友好，品牌商自然愿意转移重心。”小魔服务的品牌商和商家众多，11月，围绕阿里巴巴电商的各类行业交流晚宴更加密集。从阿里巴巴今年的一系列动作来看，淘天通过整合饿了么实现了高频段和低频。.me和飞猪。 2026财年第一季度，中国电商收入同比增长10%；宝的闪购表现不错。夜宵、便利店订单同比增长。超过3.9万个餐饮品牌交易额翻倍增长。人工智能技术正在推动电商流量匹配效率、产品点击率等多维度提升，帮助商家降本增效。新趋势：MCN开始向供应链城市资源靠拢。在部分网红、MCN撤出杭州的同时，《科创版日报》记者也注意到一个现象：中国直播的地域分布正在从高度集中转向适度分散，发展重点也从追逐流量转向靠近货源。在此背景下，供应的完整性链条超过主播集中度，成为决定MCN机构生存和发展的重要因素。新选团队如何退居广州，花费数年时间打造一条连接国内外领先品牌、工厂、货源的直播电商C2M供应链，也清晰地表明行业已进入从“流量为王”到“供应链为王”的新阶段。此前，欣选相关负责人也强调：“强大的供应链，意味着强大的直播。”但需要注意的是，这种利用自建供应链渗透电商后端环节的模式，由于资金投入门槛巨大，主要适合规模较大的头部机构。并不是所有直播电商都能轻易复制这一点。对于行业的这一变化，杭州一家MCN机构的员工接受了科学网记者的客观评价。ce和科创板天天有。a行业本身已经进入了成熟的发展阶段。从业者众多、监管趋严、竞争激烈等必然导致生存的极端。这不仅仅是直播电商行业面临的情况，更是每个行业发展的必经过程。图为丽晶国际大厦。 “杭州仍然是直播电商行业的首选城市，但并不总是唯一的选择，这很正常。”该从业者告诉科创板日报记者。新“玩家”：品牌自播、数字人物正在与草根网红、MCN机构进行洗牌，行业的声音也回归品牌。他们的战略重心逐渐从高价高价转向更有掌控力的自播品牌和AI数字人，重新安排游戏规则。 《2025年直播电商行业发展白皮书》指出，品牌店直播常态化已成为行业发展趋势之一。通过自播体系，品牌不仅能牢牢掌握定价权和内容自主权，还能实现从流量转化为用户关系的长期运营。值得一提的是，根据抖音电商数据，2025年6月18日大促期间，入库直播将占抖音电商直播成交额的50%，千万级商家中近70%采用了店铺直播模式。与此同时，全天24小时工作的数字真人主播正以惊人的速度进入直播领域，进一步降低品牌对真人主播的依赖。如今，即使在淘宝、抖音、小红书、美团等电商平台上，用户也可以点击直播间随时播音室，可以流畅自如地看到数字人推荐产品。从技术上来说，基于大模型的数字人可以实现“形、神、声、貌”的高度统一。以百度慧博星为罗永浩打造的数字人为例。 6月25日直播首秀，观看人数突破1300万，GMV突破5500万元。部分品类带货表现优于直播首秀。在2025百度世界大会上，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏也指出，数字人是今年双11增幅最大的。 83% 的营销人员使用数字人员来开展广播。数字播放量同比增长119%，GMV增长91%。不过，中投咨询合伙人冯艳娇向科创板日报记者核实称，当前影响人工智能技术在直播平台上的应用还处于起步阶段。在冯艳娇看来，放眼整个直播行业，百姓数字直播占比较小。各大平台对于数字真人直播的态度尚不明确，还有很大的提升空间。目前整个直播行业主要依托传统直播间和直播主播集群。