青年祖立坚将漂亮的刑具按在地上殴打

本文由网易沸点工作室“槽值”专栏（公众号：CaozHI163）创作，每日更新。在这个一切都在“崛起”的时代，想要在众多竞品中脱颖而出，一个强有力的口号必不可少——广州宣称自己是“活力大湾区，魅力新广州”，河北喊出“这么近，这么美，周末就来河北吧”。即使费厨师上菜时，也要郑重地宣布：“你好，你好，费厨师，全国炒肉之王，请你慢点炒肉。”本以为自荐到此结束，直到走进Hoka店，听到店员微笑着说：“我们Hoka叫年轻人的力健脚。”图片来源：微博 不，如果你选择这个slogan的uri，真的能卖吗？世界上有谁会被这样的口号所感动呢？打开评论区，答案出奇的简单：年轻人yes正在寻找一套“老式”衣服。那么问题来了：为什么不买健康的脚呢？问题是，“这不是另一条腿。我们想要的是‘看起来像登山者，但实际上只是攀登企业阶梯’的微妙感觉”。图片来源：小红书 如果你最近在地铁上看到有人踩到两块“彩色发糕”，别急着去看看是不是Balenciaga的新品。那是又一个被霍卡“征服”的青年。这双被称为“厚底鞋叛逆之子”的运动鞋，用实际行动证明了：在绝对的舒适面前，颜值？这是什么东西可以吃吗？图片来源：淘宝 Hoka（全名Hoka Isa）是一个起源于法国的品牌，名字在毛利语中的意思是“在地上飞翔”。 2009年，两名前所罗门高管决定辞去工作创业，因为下坡越野跑让他们“脚酸、腿酸、身酸”，投身于企业的怀抱。坏底运动鞋从此，运动鞋界的“轮子鞋”诞生了，这也带领无数年轻人走上了不归路（报复性创业）。一开始，只要有人在各大社交平台上发出抱怨邀请：“请告诉我这些来自Hoka的丑鞋，观众是谁？”有人立即效仿：“当我第一次看到Hoka时，我以为他们是在扩大祖母的步行鞋。”图片来源：小红书@momo，授权觉得难以获得其形状的人避免使用。抢眼的3cm起始厚底“就像踩在两块泡沫板上”，金刚鹦鹉的配色“难看难看”。但有经验的人都知道，人类历史上没有人逃脱过“真香”定律。最后，玩得最狠的人比谁都买得好。来源：小红书@tudouing，你可以随时看两句话“真丑”和“也这样”去大尺码精品店总是离不开“Hoka真香”。有传言说，真正穿Hoka的人总会说“我比谣言还早认识你”的评论。即使一开始很讨厌，穿了之后也可能会感叹。图片来源：小红书.@林正正，权威没有别的原因，和“青春自强”这句话息息相关。有人因为足底尝试各种鞋子脚底筋膜炎，终于发现“不穿霍卡，脚底就不痛了”，结果半年就买了五双，虽然价格千元起，不便宜，但换个角度想：“这不是买鞋，是给自己的脚找个寄托生命的家。”据说，试过的人总会像“杜威”粉丝一样，安利给大家：耐穿的宽鞋，对亚洲人很友好。脚，具有 mahusay 支撑和缓冲，使其甚至成为“工作场所”“oe”对于需要长时间站立的医生护士来说。“这辈子，只要穿上Hoka Bondi系列（宽楦），再配上一双清爽的鞋垫，这辈子的风格就完成了。”就像冬天洗个热水澡，虽然不愿意开始，但一旦开始，就根本停不下来。图片来源：xiaohongshu@李先生，awtorisado。这种“刻板印象”可以在各种场合看到长时间站立的工人反映，站了一整天脚也不累，说这双鞋低矮舒服，可以跑一整天去见顾客。走路时感觉就像踩在云上，有滚动的感觉。扛不住我一直说“这双鞋比我的脸还大”，但当你穿了一天，你就会明白为什么它被称为“通勤救星”了。以前我不明白为什么一个主要针对年轻人的运动品牌叫“足球”，现在我明白了其中的原因。 key 面对每天在地铁站一个小时的现实，真正好的鞋子能让你下班时微笑。来源：xiaohongshu@mr.李，授权。当无数年轻人快步走在上下班路上时，一个有趣的现象正在发生：这一代年轻人正在用实际行动来定义什么是“体面”。别误会我的意思，没有人真的想让自己的同事失望（否则对同事来说太尴尬了）。一种不正常的爱情）。让自己舒服点怎么能“恶心”呢？大家这才恍然大悟：上班这么辛苦，何必为衣服烦恼呢？什么是美什么是丑，买一对舒适的衣服。经过多年的打拼，这一代年轻人早已意识到，自己需要的并不是随时都能“搞定”的“通勤式网红装”——通勤时不冷、站在地铁上不累、坐在椅子上蛇时不沉迷。下雨天鞋子不被淋湿很重要……于是，保暖防雨的外套就成了工人的制服；巨大而温暖的“米其林轮胎”羽绒服在北京地铁中完成了安静的团队建设。曾经因为足够舒适而被认为“老”的鞋子，已经成为职场新的硬通货。图片来源：小红书 这种变化并非偶然，而是工人们用脚投票的结果。年轻人开始买以前被认为“老”的鞋，开始穿对足弓有好处的“丑鞋”。爱美的功能抓住了这一趋势，立志做“足健康”工作者。当然这条路上Hoka并不是唯一一家，很多运动品牌都在努力。 ASIC强调，年轻人通勤时也能体验踩“果冻”的软弹力，从“老人”快感变成“通勤利器”； Skechers擅长“屎感”赛道，致力于成为大家CityWalk的首选； On以“Cheese Sole”设计成功地向注重舒适度的新中产阶级推销自己；就连“醉力健本健”也曾因年轻人消费不良而成为“放松”的代名词。图片来源：小红书 28岁的上海农民工小李分享了她的转变：以前在上海工作，她总觉得要穿得更花哨一些，甚至会买好几双奢华的高跟鞋。直到我不断尝试市场上不同的抗磨鞋跟贴片才发现o 我放弃这条路也没有用。我的脚比别人的意见更重要。现在，他常穿的鞋子既可以通勤穿，也可以在健身房爬山。方便周一到周五下班后穿跑鞋，周末还可以支持爬山。仔细一看，它代表了一代人的全新工作体验：能体现专业精神的不是一件价值数千美元的羊绒大衣，而是一个能在三分钟内清晰解释需求的大脑；能表现出什么？创意不是网红千篇一律的风格，而是按时交付的方案；光环能展现出来的并不是电视剧里流行的大披肩。相反，要承担自己的责任……“归根结底，老板付给我的是八小时的工作，而不是八小时的橱窗模特。”当年轻人说：“一旦你穿了舒服又难看的衣服，你就再也回不去了。”他们实际上宣称frus美丽的刑具的使用从脚趾的释放开始。这种转变也在数据中得到了证实。 《中国青少年运动消费白皮书》显示，80%以上的年轻人拥有5双以上运动鞋。其中，24.0%的人拥有十双以上运动鞋，超过60%的年轻人每天甚至在工作日都穿着运动鞋，以保持最舒适的姿势。来源：中国财富网 另外，据艾媒咨询数据显示，2024年中国运动鞋服市场规模跃升至5425亿元，预计2025年将增至5989亿元，增速为10.4%。就连时尚界也开始“屈服”于娱乐。据抖音商城《2025秋季流行趋势洞察》显示，便利性、功能性和多场景适应性正在成为消费者决策的关键。明眼人都能看出这双厚底鞋很吸引人不仅仅服务于其他运动品牌的客户。这是关于被折磨到脱掉正装鞋的劳动人民的故事，而这一代人无意向高跟鞋低头。当“恶心的上班装”成为共识时，抛弃“漂亮的刑具”成为新的时尚潮流。以女鞋为例，近年来，高跟鞋市场的细分结构大家都清楚。达芙妮营收从2015年的70亿下降到2021年的8643万，几乎只剩下一只鞋跟了；千百度时尚鞋履品牌2018年亏损6亿，目前仍在努力回血。与此同时，做“舒适鞋”的品牌也发财了。被称为“白领社交名片”的国内户外品牌凯乐石也凭借其扎实的业绩在年轻人中获得了回报。更大的改变正在发生——十年前，可能没有one会问“每个女孩都想拥有一双高跟鞋”。但十年后的今天，这句话无论从市场还是社会观念来看都变得荒唐可笑。如今，走在街上，穿运动鞋的人比穿皮鞋的人多，穿夹克的人比穿西装的人多。最新调查显示，超过70%的年轻人认为运动服适合日常穿着。这个数字不到五年前的40%。图片来源：《坚强的白川》运动鞋和运动装不再是“你今天怎么穿这么清爽的衣服？你要去哪里？”而是直接融入日常造型和服装中。 “丑陋但舒服”的Hoka的流行绝非偶然。这是因为年轻人终于认识到了：与其讨好别人的眼睛，不如为自己的脚服务。所以，下次当你看到有人穿着“轮子鞋”从你身边走过时，请不要笑——他们可能比你更了解生活。毕竟l、时尚是轮回，但舒适是你的。 扫一扫关注槽值，获取更多有趣内容